□ 瞿 莹
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，领导干部要增强同媒体打交道的能力，善于运用媒体宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作。新媒体时代，提升媒介素养不仅是党中央对各级领导干部提出的明确要求，更是检验领导干部执政能力和智慧的现实考题。顺应新时代的发展要求，提升与媒体打交道的能力已成为领导干部的必修课。
善待媒体——以诚相待，理性应对
党的新闻舆论工作是一项极端重要的工作，是治国理政、定国安邦的大事，必须从党的工作全局出发，做到思想上高度重视、工作上精准有力。提高领导干部的媒介素养，首先要善待媒体，树立对媒体的正确认知。
长期以来，一些领导干部不善于、不敢于与媒体打交道，应付、忽悠、逃避等行为屡见不鲜，其根源就在于没有树立起对新时代媒体及其作用的正确认知。面对互联网日新月异的新技术和多样网民、多元诉求，正确认知媒体，领导干部一要充分认识媒体的作用和地位，掌握媒体的基本特征、类别、属性及发展现状等，特别是不同类别媒体的相应特征。二要熟悉当下媒体融合发展的整体趋势下媒介发生的变化，在思维认知上与时俱进，不断积累媒介素养。三要转变传统观念，提高对舆论监督作用的重视程度，自觉接受新闻媒体的监督，理性应对舆论对政府工作的各种评价，将舆论监督作为端正作风的明镜、改进工作的抓手。
善用媒体——把握主动，正确引导
“知屋漏者在宇下，知政失者在草野”。善于运用网络了解民意、开展工作，是新形势下领导干部必须掌握的基本功，这不仅侧面反映了领导干部的执政能力和水平，也对各级领导干部用好新媒体提出了新要求、指明了新方向。各级领导干部要紧跟时代潮流，努力提高运用互联网的能力和水平，基于互联网平台走好群众路线，了解人民群众所思所想，吸纳好想法好思路，积极回应网民关切、唱响舆论正声。
当下，随着新媒体时代的到来，舆情产生与发酵过程呈现出爆发性强、传播范围广、信息量大等特点。一件小事情也可能被无限放大发酵而产生重大舆情。领导干部必须尽快适应新媒体时代的时、度、效原则，主动把握“黄金四小时原则”，及时介入舆情，避免二次发酵；建立健全新闻发言人制度，避免“塔西陀陷阱”；精准研判做好舆情把关人，提高风险预警意识；以高度的政治责任感和敏锐的洞察力认真做好舆情防范工作，正确引导，防患于未然。
善管媒体——党管媒体，形成机制
做好党的新闻舆论工作，必须自觉运用习近平新时代中国特色社会主义思想指导新闻舆论实践，坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体，牢牢把握意识形态主动权。领导干部要善管媒体，充分发挥主流媒体的影响力，正面宣传唱响主旋律；同时加强对自媒体的监督与管理，不断强化宣传引导、积极担当作为。
一是建立负责人保障机制。各单位明确舆情工作的分管领导和负责人，做到遇事有人管，有事找得到人。二是建立沟通互动机制。要建立起政府部门与媒体行业之间的常态化定期对话机制，确保领导干部能够以平等、真诚的态度与媒体以及媒体人及时沟通、精诚合作，为党管媒体提供制度支撑。三是建立虚假信息惩治机制。网络空间不是法外之地、舆论飞地。各级领导干部应高度重视各类错误、虚假网络舆论的危害性，及时建立起针对此类舆论的惩治机制，加快落实网络用户认证实名制，加强对各种媒体网络平台的跟踪监管，做到发现问题及时、惩治问题合规、解决问题有效，推动各类媒体为党发声、为人民发声。
（作者单位：州委党校）